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Pourquoi faire une vidéo en motion design ?

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Le motion design est désormais un moyen incontournable de booster son image de marque ! Un grand nombre d'entreprises l’ont bien compris et l’ont adopté dans leur stratégie de communication. Au travers de ces animations présentes dans notre quotidien, les marques nous emmènent dans leur univers et nous font passer des messages avec pertinence. Mais alors le motion design qu’est-ce que c’est ? Comment en faire ? Nous vous donnons toutes les réponses dans cet article.

Qu’est-ce que le motion design ?

Les vidéos en motion design mélangent éléments graphiques et texte afin de créer une animation. Utilisées depuis quelques années dans les campagnes de communication et de marketing de contenus, ces vidéos prennent de plus en plus d’importance alors que la consommation de vidéos, notamment sur mobile, augmente chaque année. Maitriser cette nouvelle forme de vidéos est essentielle pour les étudiants et professionnels du graphisme.

Les différents styles de vidéo motion design

Les vidéos en motion design entrent généralement dans 3 grandes catégories : les vidéos pédagogiques, promotionnelles et institutionnelles.  

  1. Les vidéos pédagogiques ont pour objectif d’expliquer et de faire passer un message à votre audience cible. La prioriété dans ces vidéos est la compréhension du message. 
  2. Dans le cadre des vidéos promotionnelles, l’objectif est de faire effectuer au spectateur une action, telle que cliquer sur un lien, visiter une page internet, s’abonner à un compte social… Dans ce type de vidéo, il est important de présenter en quoi ce que vous proposez répond à un problème, et d’inclure un call-to-action.  
  3. Enfin, les vidéos corporate ont pour objectif de présenter une entreprise ou une partie de cette dernière. Vous pouvez mettre en avant un produit, une activité, ou l’histoire de l’entreprise. L’objectif ici est de travailler sur l’image de marque d’une entreprise.  

Une fois que vous avez choisi quel type de vidéo vous souhaitez réaliser, il est temps de la créer ! 

Comment faire votre vidéo motion design ?

Plusieurs étapes sont nécessaires afin de réaliser au mieux vos vidéos motion design : faire un brief, recenser les différents éléments dont vous allez avoir besoin, écrire un script… Petit tour d’horizon de ce qu’il convient de faire ! 

Faire le brief de votre vidéo 

La première chose à faire est de réfléchir à l’objectif de votre vidéo. Savoir pour quoi et pour qui est essentiel afin de pouvoir faire un brief de qualité. Les questions à avoir en tête sont :  

  • Qui est votre audience cible ? 
  • Quelle est l’information que vous souhaitez transmettre à votre audience ?  
  • Quelle action souhaitez-vous que votre audience effectue après avoir vu votre vidéo ?  

Les réponses à ces questions vont permettre d’orienter votre brief et de commencer la préparation de votre vidéo en motion design.  

Penser aux différents éléments de la vidéo 

Maintenant que vous avez le brief et que vous connaissez le but que doit atteindre votre vidéo, il est temps d’écrire le script / scénario de votre vidéo. Le script vous permettra de bien définir la durée de votre vidéo, les éléments qui apparaitront à l’image, et la pertinence de votre vidéo par rapport à votre objectif initial. N’oubliez pas de raconter une histoire qui va intéresser votre spectateur !  

« Faire un storyboard de votre vidéo vous prend plus de temps au départ, mais vous en fait gagner à l’arrivé ! » 

Vous devez également penser à quelques éléments clés pour faire une vidéo en motion design efficace.

  • Les éléments graphiques : logos, personnages, texte, couleurs, tous ces éléments sont à définir afin de pouvoir réaliser votre vidéo.  
  • Le rythme: la question du rythme est primordiale dans la création d’une vidéo. Trop lent et votre vidéo devient ennuyeuse, trop rapide et votre vidéo peut devenir difficilement compréhensible.  
  • Les effets sonores et la musique : Ajouter de la musique ou non dépend du ton de votre vidéo et de l’ambiance que vous souhaitez créer. L’ajout de bruitages au sein de la vidéo permet de créer un habillage rendant la vidéo plus harmonieuse.  
  • La voix-off : même si des vidéos en motion design n’utilisent pas de voix off et se contente du texte animé au sein de la vidéo pour transmettre leur message, certaines vidéos ont recours à une voix off. Cette dernière permet de transmettre d’autres informations si ce qu’elle dit n’est pas qu’une lecture du texte animée. Le ton, le rythme et le son de la voix auront également une importance sur la réception de votre vidéo auprès du public. Une bonne voix pouvant faire toute la différence.  
  • Le format de diffusion : où va être diffusée votre vidéo motion design ? Sur un site internet ? Sur les réseaux sociaux ? A la télévision ? Chaque plateforme a des besoins spécifiques en terme de dimensions et de poids de la vidéo. Si vous voulez décliner votre vidéo sur plusieurs formats, il est bien important de réfléchir à l’emplacement des éléments clés sur votre vidéo afin qu’ils apparaissent à l’écran, que la vidéo soit en 16/9ème, au format carré ou vertical ! 

 

Faire la vidéo 

Maintenant que le brief a été complété et que tous les éléments pour créer la vidéo sont connus, il est temps pour le ou les motion designer de se mettre à créer la vidéo !  

Seul ou en équipe, le motion designer doit être polyvalent afin de pouvoir créer et modifier l’ensemble des éléments qui vont composer la vidéo rendue. En fonction des budgets et des besoins, des spécialistes peuvent être recruté sur certains aspects de la vidéo : animateur de personnage 3D, illustrateurs, modeleurs… 

Dans tous les cas, afin de réaliser ces vidéos, il va être nécessaire de passer par des logiciels de création spécialisés. 

Quels sont les logiciels utilisés pour faire du motion design

Du plus simple au plus compliqués, les logiciels pour créer des vidéos en motion design sont multiples ! Vous trouverez ci-dessous une liste non exhaustive des logiciels pour faire du motion design :  

Photoshop & Illustrator 

Photoshop et Illustrator sont deux applications principalement utilisés dans la phase de design des objets à animer, même s’il est possible de créer des GIFs et des vidéos dans Photoshop. Il est important de noter que ces deux applications ont un travail de fond différent : Photoshop sert à modifier des pixels tandis qu’illustrator travaille eUne fois créé dans ces logiciels,  

After Effects 

Illustrator et Photoshop faisant tout deux partis de la suite Creative Cloud d’Adobe, il est facile d’importer les créations faites dans ces deux logiciels afin de les animer ! After Effects est un logiciel puissant dans le cadre du motion design puisqu’il permet de quasiment tout faire (excepté de la création 3D). Vous pouvez en addition utiliser Trapcode Suite, un plug-in développé par Red Giant pour After Effects, afin d’avoir ce qui se fait de mieux en terme de logiciel pour le motion design ! 

Cinema 4D & Blender 

Cinema 4D est utilisé depuis de nombreuses années par les motion designer. Associé à After Effects, Cinema 4D reste l’un des logiciels les plus utilisés par les Motion Designer ayant besoin de créer des objets en 3D. Blender, un autre logiciel de modélisation 3D a gagné en popularité ces derniers années, notamment parce qu’il est gratuit et open source ! 

Au-delà de cette liste, de nombreux autres logiciels sont utilisés par les motion designers en fonction de leurs besoins et leur affinité avec les outils, tels que Cavalry, Unity, Houdini, Fusion, Nuke… 

Comment apprendre le motion design ?

Avec autant d’outils et de compétences à maitriser, il est nécessaire pour les motion designer de suivre une formation spécialisée, telle que le Bachelor Motion Design proposé par Cifacom, et de continuer de se former tout au long de sa carrière. 

Traditionnellement, les motion designer choisissent un ou deux logiciels avec lesquels ils se sentent plus à l’aise pour travailler. Les évolutions dans ce domaine font qu’il est cependant nécessaire d’actualiser ses compétences et d’apprendre à utiliser les nouveaux logiciels et plug-ins.